從8月份開始，谷歌的SERP標(biāo)題更改在我們的MarTech任務(wù)頁面上做了一些更改，從我們的站點(diǎn)標(biāo)題徽標(biāo)中引入了不相關(guān)的alt文本，使標(biāo)題鏈接變?yōu)椤癕arTech是營銷徽標(biāo)”，那么網(wǎng)站標(biāo)題修改導(dǎo)致點(diǎn)擊率下降應(yīng)該如何進(jìn)行結(jié)構(gòu)修復(fù)?一起去了解一下吧

谷歌SERP顯示我們選擇的MarTech任務(wù)頁面標(biāo)題

我們最初選擇的頁面標(biāo)題標(biāo)簽是“什么是MarTech?…這是MarTech。”我們相信谷歌的算法覺得這個(gè)標(biāo)簽對(duì)搜索者來說不夠清晰，所以我們對(duì)它做了一些調(diào)整，以便更好地突出頁面的主要主題。從某種意義上說，我們回答了我們?cè)谕粯?biāo)簽中提出的問題，邀請(qǐng)搜索者查看頁面以了解更多信息。

我們很高興看到谷歌在SERPs中更新了這個(gè)重要頁面的標(biāo)題。但是，在深入研究了原始更改對(duì)MarTech搜索性能的影響后，我們看到了Google的SERP標(biāo)題更改的真正影響。

谷歌更改我們的SERP標(biāo)題后，MarTech任務(wù)頁面的點(diǎn)擊和印象

在谷歌11月初編輯我們的標(biāo)題后，我們看到頁面的有機(jī)點(diǎn)擊量大幅下降(如上圖所示)。我們比較了我們第一次注意到這一變化的時(shí)期和我們看到它反映我們更新的標(biāo)題標(biāo)簽的時(shí)期(所有粗略估計(jì))。我們發(fā)現(xiàn)，與前一階段相比，頁面總點(diǎn)擊量減少了41%，點(diǎn)擊率從3.1%降至1.7%(如下所示)。

MarTech任務(wù)頁面點(diǎn)擊次數(shù)減少

幸運(yùn)的是，谷歌決定顯示我們的新標(biāo)題后，搜索數(shù)字看起來好多了。但由于目前的數(shù)據(jù)太少，我們只能等著看會(huì)發(fā)生什么。

場地結(jié)構(gòu)問題

我們注意到影響MarTechSERP顯示的不僅僅是對(duì)主要頁面標(biāo)題的更改。今天，我們整合MarketingLand和MarTech的另一個(gè)結(jié)果是谷歌為MarTech域選擇的站點(diǎn)鏈接(如下所示)。

用于MarTech的GoogleSERP站點(diǎn)鏈接

雖然我們的任務(wù)頁面當(dāng)然很重要(我們?cè)谄錁?biāo)題標(biāo)簽上的工作證明了這一點(diǎn))，但顯示的其他每個(gè)鏈接對(duì)站點(diǎn)都起著次要作用，而底部的鏈接則更不相關(guān)。谷歌似乎認(rèn)為這些頁面比我們指定的頂級(jí)主題頁面更重要，因?yàn)檫@些頁面是我們所有內(nèi)容的相關(guān)筒倉。

這表明，使用水平結(jié)構(gòu)構(gòu)建站點(diǎn)并不總是足以幫助Google識(shí)別您選擇的頁面層次結(jié)構(gòu)。像MarTech這樣的網(wǎng)站包含了多年來在MarketingLand和MarTech上發(fā)布的許多混合信號(hào)。顯然，谷歌仍然認(rèn)為與它們相關(guān)的頁面很重要，因?yàn)檫@些年來積累的信號(hào)。

向谷歌發(fā)送網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信號(hào)

解決這些舊站點(diǎn)指標(biāo)的唯一方法是確保我們的新信號(hào)傳達(dá)有關(guān)站點(diǎn)布局的正確信息。以下是我們?yōu)樽尮雀韪逦亓私馇闆r而采用的一些策略：

在文章中添加面包屑。雖然我們的MarTech頁面已經(jīng)具有頂級(jí)類別，但我們認(rèn)為爬蟲需要更多信息。我們正在推出每篇文章的面包屑鏈接，以幫助谷歌和用戶更好地了解我們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

充實(shí)頂級(jí)頁面上的內(nèi)容。我們的主題和分類頁面最初只顯示標(biāo)題文本和相關(guān)帖子。現(xiàn)在，我們將在這些頁面的頂部添加相關(guān)內(nèi)容的簡介，以突出它們的重要性，并希望提高它們的排名。

內(nèi)部鏈接。在這一點(diǎn)上，我們聽起來像是打破了記錄，但內(nèi)部鏈接是提高頁面排名的關(guān)鍵因素。我們的面包屑和菜單鏈接已經(jīng)指向了其中的許多內(nèi)容，但我們也希望從文章內(nèi)容的正文中鏈接，以提供更多的上下文。

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